隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的飛速發(fā)展,人們的衣食住行都越來(lái)越依賴(lài)互聯(lián)網(wǎng),各大中小企業(yè)也紛紛涌入電商這一行業(yè),而如何在某一個(gè)垂直領(lǐng)域占據一席之地與品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣有著(zhù)很大的關(guān)系,如果能夠利用網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)突破圈層壁壘獲得更多的消費者,擴大市場(chǎng)范圍,將會(huì )是企業(yè)走得更長(cháng)遠的資本。
做好內容營(yíng)銷(xiāo),可以從以下三個(gè)方面入手:
一、市場(chǎng)定位
當企業(yè)準備進(jìn)入一個(gè)新的領(lǐng)域時(shí),首先要給自己做一個(gè)定位,分析自己的品牌、產(chǎn)品所對應的消費群體,并對群體進(jìn)行市場(chǎng)細分,當自己的消費群體形成社群后,便可以對社群的價(jià)值進(jìn)行挖掘,社群中的每個(gè)用戶(hù)都會(huì )產(chǎn)生內容,適當的刺激和引導促進(jìn)社群產(chǎn)生的內容中包含品牌的傳播,當社群產(chǎn)生裂變,企業(yè)便可借助社群流量出圈,覆蓋更多市場(chǎng)。
二、選對載體
載體營(yíng)銷(xiāo)是美國斯坦福大學(xué)提出的一種模式。其基本經(jīng)營(yíng)理念為:先進(jìn)理念+完美平臺(營(yíng)銷(xiāo)的承接整體)+完善服務(wù)+良好信譽(yù)+優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品=巨大商機。
目前自媒體的普遍化、自主化的特性使其能夠靈活地發(fā)揮載體作用,弱化推廣的色彩,讓內容傳播千人千面,滲透不同的文化圈層。選對載體,并創(chuàng )造有創(chuàng )新性、趣味性的有效內容,能讓企業(yè)在短時(shí)間內吸引大量眼球,獲得標簽和人設,并為企業(yè)內容商品化打下良好的基礎。
三、內容為王
毫無(wú)疑問(wèn),無(wú)論是社群裂變還是載體營(yíng)銷(xiāo),都離不開(kāi)內容。電商時(shí)代,流量變現是最終目的,而如何吸引流量,內容則是首選。